近年来，我国民众的健康意识不断提升，人们更加注重调节自身的健康状况，其中毛发健康已经开始成为大众关注的新热点。今日，南方周末联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心在京发布《2022都市人群毛发健康消费白皮书》（以下简称《白皮书》），展现公众头皮健康管理现状与毛发医疗行业发展未来趋势。 

“随着我国居民人均可支配收入的稳定增长，越来越多的消费者愿意为之付费。头发与美息息相关，高达76%的人群关注自己的头皮健康状况，但另一方面，头皮健康问题低龄化、脱发年轻化的趋势日益明显。”中国社会科学院国情调查与大数据研究中心特邀研究员龚顺博士表示。 

作息、压力、饮食等多重因素均会影响头皮健康，近九成受访者认为“熬夜/晚睡”或是最大诱因。“脱发”拉响了头皮健康的警报，《白皮书》调研数据显示，超五成人群受到脱发困扰，值得注意的是，52%的00后已有脱发困扰，20岁前就有头皮“忧患”意识的占比14%。龚顺表示，女性对掉发、脱发的担忧相对男性更突出，对日常生活、饮食习惯的影响也更敏感。 

对于都市人群头皮健康趋势及成因，首都医科大学附属北京同仁医院皮肤科主任医师魏爱华指出：“熬夜、加班等成为年轻人的生活常态，饮食也以快餐、外卖为主，高糖高热等不健康的饮食习惯，均会影响毛发生长。”在遗传因素、雄性激素和生活习惯的共同作用下，脱发人群年轻化趋势日益明显。 

“在推动健康中国建设的大背景下，健康产业向毛发健康等更宽广的领域延伸，是未来重要的发展方向。”中国社会科学院健康业发展研究中心副主任陈秋霖强调，在个人护理逐渐精细化的消费倾向背景下，消费者的头皮健康需求不断增加，在产品和服务的选择上更加考究，毛发医疗服务行业也迎来了新的发展机遇，植发医疗和医疗养固两项业务均在高速发展。 

《白皮书》显示，消费者选择毛发医疗服务机构时考虑要素的前三位分别为医生、品牌和综合诊疗能力，因此，提供一站式医疗服务的全国连锁植发机构成为主流选择，行业头部品牌因综合优势更突出，有较大的市场拓展空间。 

“未来的头皮健康市场需要的是专业的一体化诊疗，这已成为头皮健康领域专家们的共识。”雍禾植发医学技术创新委员会医学院长韩岩表示，雍禾推行“医生门诊制”医生面诊来判断消费者的脱发状态，根据实际情况个性化定制“一人一案”综合性诊疗服务方案。随着更多细分品类出现，未来服务形态也将迎来新一轮升级。